女性羽毛球赛事品牌塑造研究 ——以 “美舞之志” 羽毛球比赛为例

黄轶凡、王卓

湘潭大学，15173208905，1278420653@qq.com

1.研究目的

在体育产业高质量发展与女性体育消费潜力持续释放的背景下，本研究以“美舞之志”女子羽毛球比赛为案例，聚焦女性羽毛球赛事品牌塑造问题，旨在通过案例分析与问卷调查，挖掘该赛事在品牌建设中的特色经验，为中国女性羽毛球赛事品牌培育提供可推广的模式参考。

2.研究方法

研究综合运用案例分析法与问卷调查法。案例分析选取“美舞之志”赛事，从历史沉淀、年龄覆盖、地域辐射等维度论证其作为研究样本的典型性，深入剖析赛事如何精准契合女性受众对运动品质、审美体验的需求。问卷调查则以72份女性羽毛球爱好者有效问卷为基础，分析受众参赛决策影响因素与赛事满意度。

3.研究结果

案例分析中，“美舞之志” 女子羽毛球比赛通过数智化技术，例如如电子化计分、智能资源调控，提升参赛体验。从纪念服设计、场地美学布置等方面优化视觉感受，同时，围绕“女性力量彰显”“健康生活倡导”“社交交流桥梁”的品牌文化内核，结合动感字体、女性运动剪影等标识符号塑造品牌形象，并通过商标注册强化品牌保护。

调查问卷显示，有参赛经验者中，赛事纪念服设计、球友邀约、赛程合理性是核心影响因素，且31.25%的参赛者认为赛事流程例如休息区设置、报名环节存在优化空间；未参赛群体对赛事各影响因素的关注更趋多元均衡。

4.研究结论

研究结论表明，女性羽毛球赛事品牌塑造需多元发力。(1)保障稳定赛事服务质量：通过全流程精细化管理、数智化技术应用与硬件场景优化，筑牢受众体验基础。(2)鲜明稳固赛事品牌形象：精准定位受众需求，协同品牌文化与标识建设，强化法律层面的品牌保护。(3)建立基于反馈的动态优化机制：依托问卷与社交媒体及时捕捉受众意愿，推动赛事适配市场变化与需求迭代。本研究为女性羽毛球赛事品牌培育提供了实践路径，对促进羽毛球运动及全民健身事业发展、向全球输出中国赛事品牌建设经验具有参考价值。

关键词：女性羽毛球赛事；品牌塑造；“美舞之志”