随着“健康中国2030”战略向纵深推进，全民健身理念已深度融入社会发展肌理，而《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》的全面落地，更打破了体育与教育领域的壁垒，为体育消费升级注入新动能。在此背景下，我国体育消费正加速从“规模扩张型”向“质量提升型”转变，这一转变在群众基础深厚的羽毛球运动中尤为显著。

作为国民度极高的运动项目，羽毛球凭借入门门槛低、老少皆宜的优势，参与群体持续扩容。截至2024年，我国羽毛球参与人数已突破4.5亿。庞大的参与基数催生了可观的市场规模，目前羽毛球年消费市场规模已超800亿元，其中装备购置、基础培训、场馆租赁构成核心消费板块，成为推动体育产业高质量发展的重要支柱，其市场活力与产业带动作用日益凸显。

然而，当前羽毛球消费市场的繁荣背后，仍潜藏着三大制约发展的核心矛盾。其一，“体教资源割裂”与“消费需求集中”的矛盾尤为突出。其二，“场景供给单一”与“多元消费需求”的矛盾持续凸显。其三，“供给同质化”与“高质消费需求”的矛盾制约市场升级。

值得注意的是，体教融合政策与消费场景创新的结合，为解决上述矛盾提供了新思路。体教融合政策明确提出“推动体育资源共建共享，促进青少年体育技能与消费需求培育”，若能推动校园场地向社会开放、校园教练与社会教练资质互认，既能盘活闲置的体教资源，又能从青少年阶段培育稳定的消费需求；而消费场景创新则可通过开发赛事、康复、社交等多元场景，承接青少年、上班族、老年人等不同群体的消费需求，形成“需求培育—场景承接”的闭环，构成“双轮驱动”的独特优势。

但现有研究仍存在明显局限：多数研究仅单独探讨体教融合对青少年体育的影响，却未关联市场消费需求；部分研究则单独分析场景创新对体育消费的激活作用，却忽视了体教融合政策带来的资源红利。极少有研究将二者结合，系统分析体教融合与场景创新对羽毛球消费高质量发展的协同驱动逻辑，也未提出可落地的实践路径。这导致理论研究与市场实践严重脱节：政府部门在推动体教资源共享时，不知如何与消费场景创新结合以提升资源利用效率；企业在开发新产品、新服务时，难以依托体教融合政策精准对接目标人群需求；行业组织在制定服务标准时，缺乏理论支撑而难以形成科学规范，最终使整个行业缺乏明确的行动指引，制约了羽毛球消费市场的高质量发展。

关键词：羽毛球；体教融合；消费